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2019年07月25日 12:56 来源:万博体育manbetx 类型:原创 作者:吴枫琪

    [万博体育manbetx 人物专访]2019年7月18日,万宝龙2019全新女士腕表全球首发盛典在上海1862时尚艺术中心举办。作为今年女士腕表的主推系列腕,全新宝曦系列女士腕表备受瞩目。精致典雅的外形设计加上精湛的高级制表工艺,为现代都市精致、独立的女性量身打造而成。与此同时,万博体育manbetx有幸能够采访到万宝龙全球市场部执行副总裁Vincent Montalescot 先生,针对万宝龙以及其全新女士腕表系列,一起探讨相关问题。

万博体育manbetx:非常荣幸能够第一时间欣赏到万宝龙宝曦系列的全新作品。您觉得今年宝曦系列新品最大的亮点是什么?与之前表款相比,与众不同的地方在哪儿?

Vincent Montalescot 先生:今年万宝龙全新宝曦系列腕表最大的亮点当然是自制机芯万年历腕表。这支腕表采用品牌的自制机芯,历经3年研发才得以面世,全球限量发行100枚。而宝曦系列的另外两款腕表——昼夜显示腕表和全历腕表,也都很有个性。更重要的是,今年宝曦系列带给我们的理念是#我心由我#,腕表的选择取决于消费者本身,每个人都会有自己的风格,消费者可以根据自己的风格选择腕表进行搭配。除此之外,宝曦系列去年推出的复杂功能外置框架陀飞轮超薄腕表也是这一系列的一大亮点。

万博体育manbetx:就宝曦系列而言,中国女性消费群众的年龄构成大概是在哪一个范围?

Vincent Montalescot 先生:如果要说到宝曦系列的消费者年龄核心层,大概是在25到40岁这一个范围内。在我看来,宝曦系列的所有腕表都可以针对不同年龄层的现代女性,比如我们的品牌挚友吴谨言和秦岚,她们属于不同范围的年龄区间,同时也是现代都市独立精致女性的代表。这意味着——你的性格、你的职业都决定了选择哪一款腕表,用什么样的风格来诠释自己的特色。

万博体育manbetx:未来万宝龙是否会针对年轻人,推出更多年轻化的产品?

Vincent Montalescot 先生:万宝龙针对年轻人推出了不少的产品,比如1858系列,这一系列属于偏向运动型腕表;SUMMIT 2智能腕表如今也很受年轻人的喜欢和追捧。除此之外,现在的年轻人越来越喜爱旅行,针对旅行箱产品,我们在今年4月份的时候和意大利轮胎制造商倍耐力推出了一款联名款限量旅行箱。7月初,万宝龙和BAPE(注:诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌)推出了全新万宝龙BAPE®限量联名款包袋和皮革配件系列。我们可以看到,万宝龙从腕表、皮具到箱包,其实一直都在不断推出针对年轻人群的产品。

万博体育manbetx:今年,在万宝龙宝曦系列全新作品推出之际,品牌邀请了不同领域的名人以及KOL。宝曦系列和她们之间有着什么共同的人生理念?

Vincent Montalescot 先生:这次万宝龙女士腕表的主题是#My Life.My Decision. 我心由我#。现代的年轻人喜欢表达自己的诉求,展现自己的个性。万宝龙为我们呈现出产品的多样性,这一点非常重要,说明了同一个系列的不同产品能够满足消费者的不同需求。例如,这次全新宝曦系列腕表搭配了不同颜色的表带,消费者可以根据自己的心情、根据不同的场合选择不同颜色的表带,来演绎他们的风格。

万博体育manbetx:据了解,您之前在其他行业拥有很多的经验,特别是在品牌营销策略方面,这些经验在高级钟表行业是否有借鉴之处?

Vincent Montalescot 先生:之前的经验能给我带到万宝龙的是,如何跟年轻的消费者对话,如何和他们保持共同的语言。非常重要的一点是,我们要学会去聆听消费者的心声,把消费者放在中心,而非把品牌放在中心。因为通过聆听消费者,我们能够洞察到年轻人喜爱的事物,以此来调整策略。比如我们刚刚说到,7月初万宝龙BAPE®限量联名款包袋和皮革配件系列上市的时候,上海中信泰富广场的店铺前面就排了很长的队伍。年轻人对于我们的产品越来越喜爱,这才是我们希望看到的。

另外一点是,在我们和年轻消费者沟通的时候,了解到年轻的消费者喜欢在什么渠道获取信息、做出消费。我们能够跟他们建立情感的纽带,实现情感的连接。总而言之,对我来说,能够聆听消费者的声音,发现和洞察他们的喜好,跟他们建立顺畅的沟通桥梁,这是我能够给万宝龙带来的一些建设性的意见。

总结:如今,消费趋向年轻化,万宝龙在市场,尤其是中国市场不断跟随时代的步伐,深耕于年轻群体。但是如何让越来越多的年轻消费者买单,依旧是一个巨大的挑战。

随着90后和00后逐渐成为主力消费人群,他们的个性鲜明,拥有很强的自我意识,也习惯网上购物这种新兴的购买方式,所以,品牌不止在产品设计上趋向年轻化,还开通了电商平台,和年轻一代形成了很好的沟通桥梁。不过,将目标瞄准年轻群体的同时,也应该意识到不能一味地迎合市场。在经典上创新,在创新中传承,保留本身最深入骨髓的特色,既要顾及年轻一代,也应考虑其他年龄区间的消费者。(万博体育manbetx 采访/撰稿:吴枫琪)

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两江的雨季02
两江的雨季02

记得几十年前第一次看万宝路的广告,被牛仔的狂野深深震撼,云开仙境,最嘅前程,尼个系万宝路个世界。一定要买块戴着,缅怀一下青春。

2019-08-07
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